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| SEO Grundlagen |
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| Suchmaschinenoptimierung - Webdesign | |
Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)Die Suchmaschinenoptimierung hat sich seit dem Ende der 90er Jahre grundlegend geändert. Damals reichten ein paar Keyword-Einträge (Schlüsselwörter, relevante Suchbegriffe) im Titel und in den Metatags aus. Über 80% der Webmaster denken immer noch, dass eine Suchmaschinenoptimierung eine reine Metatag- und Titelsache ist. Heutzutage ist es wichtig zu wissen, dass viele Suchmaschinen das keywords-Metatag zum Beispiel ignorieren. In den letzten zwei Jahren haben die meisten Suchmaschinen ihren Suchmaschinen-Ranking-Algorithmus geändert. Heutzutage funktioniert die Suchmaschinenoptimierung nicht nur über die Metatags und Titel. Es gibt ca. 60 verschiedene HTML- und Designelemente einer Webseite, die das Suchmaschinen-Ranking beeinflussen, besonders der Text innerhalb von <body> ... </body> und die Link-Popularität. Das Design und die Seitenstruktur einer Website sind ebenfalls wichtige Elemente, um ein hohes Suchmaschinen-Ranking zu erzielen. Wo und wie ein Keyword im Quelltext steht, ist ebenso wichtig, wie die Häufigkeit, mit der es vorkommt. Suchmaschinen nutzen so genannte Spider oder Robots, die den gesamten Quelltext einer Webseite durchlesen und mittels eines so genannten Ranking-Algorithmus bewerten, indexieren und in einer Datenbank ablegen. Danach wird der Spider den auf der Seite befindlichen Links folgen und das Ganze passiert noch einmal. Einen Spider kann man mit dem Browser "Lynx" vergleichen, dem Urgestein der Web-Browser. Das "Futter" für einen Spider ist der textbasierte Seiteninhalt. Grafiken sind nicht lesbar für „Herrn Spider“. Java Applets sind ebenfalls nicht lesbar. Dieses gilt auch für Links und Textinhalte in Imagemaps und Flash. Bei einer Seite mit Frames werden die Links häufig nicht verfolgt. Auf den folgenden Seiten erfahren Sie Grundlegendes über die Suchmaschinenoptimierung bzw. den Suchmaschinen-Ranking-Algorithmus, Hinweise sowie Tipps, wie Sie für Ihrer Website ein hohes Suchmaschinen-Ranking erzielen können. Die Suchmaschinen ändern ihren Algorithmus ständig. Jede Suchmaschine benutzt ihren eigenen Algorithmus, deshalb ist diese Einführung auf allgemeine Optimierungsmethoden für die großen und wichtigsten Suchmaschinen zugeschnitten. Kein Suchmaschinenbetreiber veröffentlicht seinen Ranking-Algorithmus. Was Sie hier finden, ist das Ergebnis jahrelanger Recherche und ständiger Analyse von Webseiten und Optimierungselementen von uns und Dritten. Es gibt keine allgemeingültige Formel, um Platz 1 eines Rankings zu erzielen. Es gibt aber HTML- und Designmaßnahmen, mit denen die Möglichkeit besteht, ein sehr hohes Ranking zu erzielen. Idealerweise sollten Sie sich Gedanken über die Optimierung Ihrer Webseite machen, bevor Sie anfangen zu programmieren. Bei diesem Teil der Webseitenplanung sollten Sie auf "suchmaschinenfreundliches" Design der Webseite achten. Nehmen wir an, Sie haben sich dazu entschlossen, eine "suchmaschinenfreundliche Seite" ohne Frames, Flash, Java Applets und JavaScript zu erstellen, dann sollten Sie vorher wissen, welche Keywords Sie benutzen wollen. Diese Überlegung ist tatsächlich einer der entscheidendsten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung. Wissen Sie nach welchen Suchbegriffen ein User in einer Suchmaschine sucht, um eine Seite mit dem Inhalt Ihrer Seite zu erreichen? Wissen Sie nach welchen Begriffen oder Begriffskombinationen die meisten User in Suchmaschinen suchen würden, um Ihre Seite zu erreichen? Haben Sie herausgefunden, für welche Keywords Ihre Mitbewerber ihre Webseiten optimiert haben? Hier folgen Antworten: Es gibt 3 grundlegende Möglichkeiten, um herauszufinden, für welche Keywords oder Keyword-Kombinationen Sie Ihre Webseite optimieren müssen. 1. Schicken Sie Ihren Freunden und Kollegen eine E-Mail (oder lassen Sie die Antworten auf ein Blatt Papier schreiben) und bitten Sie sie, folgende Fragen zu beantworten! "Mit welchen 5 Suchbegriffen oder Suchbegriffkombinationen (1 bis 3 Wörter) würden Sie nach dem Thema und Inhalt der Webseite www.ihredomain.de in einer Suchmaschine suchen?
Geben Sie für die Antworten 5 Platzhalter vor! Erfahrungen zeigen, dass in den meisten Fällen nur 3 Begriffe genannt werden, wenn keine 5 Platzhalter angegeben werden. Mit dieser Methode haben Sie eine ausgezeichnete Möglichkeit an der Hand, um die populärsten Suchbegriffe zu finden. So erhalten Sie auch Suchbegriffe, an die Sie selbst nicht gedacht haben. Diese Methode ist besonders erfolgreich, wenn Sie mindestens 6 oder mehr Kollegen und/oder Freunde befragen. Studien und Erfahrungen belegen, dass in 65% der Suchanfragen nach Wortkombinationen anstatt nach Einzelwörtern gesucht wird. Das ist eigentlich eine gute Nachricht, warum, erklären wir später. Auf der nächsten Seite erfahren Sie mehr zu den anderen beiden Methoden zur Ermittlung von Keywords. 2. Eine Ihrer bevorzugten Quellen sollten die Keywords (Schlüsselwörter) sein, die Ihre Mitbewerber nutzen! Eine gute Möglichkeit ist es, die ersten beiden Suchbegriffe zu nehmen, welche Ihrer Meinung nach am relevantesten sind, und nach diesen Suchbegriffen in Ihrer beliebtesten Suchmaschine zu suchen. Nehmen Sie aus dem Suchergebnis die ersten zehn Einträge und schauen Sie sich den Quelltext der Seiten an! Achten Sie speziell auf den Metatag <meta name="keywords" ...> und den Metatag <meta name="description" ...>! Hier finden Sie die Keywords und die Beschreibung der Seite. Im Keyword-Tag sehen Sie die Keywords des Mitbewerbers. Achten Sie auch in der Beschreibung auf die dort verwendeten Keywords! Dieses Vorgehen sollte Ihnen Ideen für die Nutzung Ihrer eigenen Metatags liefern. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Keywords von Ihren Mitbewerbern verwenden, dass Sie keine geschützten Begriffe nutzen oder Produktnamen der Mitbewerber. Nichtgeschütze Begriffe oder Produktnamen sind in der Regel kein Problem. Erfolgreiche Unternehmen kennen Ihre Mitbewerber. Seien Sie sich darüber im klaren, dass sich Ihre Mitbewerber auch für Ihre Aktivitäten im Internet interessieren. 3. Es existiert ein Keyword Research Service im Internet, mit mehreren sehr großen Keyword-Datenbanken im Hintergrund. Diese Datenbanken sind sehr wertvoll, da sie Ihnen nicht nur Keywords liefern, sondern auch Auskunft geben, welche Keywords oder Keyword-Kombinationen und deren Synonyme (Thesaurus) in einem bestimmten Zeitraum am häufigsten gesucht worden sind. Die Firma ist in Großbritannien beheimatet und nennt sich Rivergold Associates Ltd. Der Service dieser Firma nennt sich Wordtracker www.wordtracker.com. Leider basiert der Inhalt der Datenbanken auf Ergebnissen englischsprachiger Suchmaschinen, somit sind die dort vorhandenen Keywords meistens in Englisch. Es gibt aber trotzdem genug deutschsprachige Keywords, die Ihnen mit Sicherheit weiterhelfen werden. Für diejenigen von Ihnen, die nicht sicher in der englischen Sprache sind, wird es schwer sein, den komplexen Inhalt dieser Seite zu erfassen. Eine gute Nachricht ist, dass Sie diesen Service - mit ein paar Einschränkungen - kostenfrei nutzen können. ABAKUS Internet Marketing steht nicht in Verbindung mit Wordtracker. Wir empfehlen Ihnen diesen Service aber trotzdem, da er eine hervorragende Möglichkeit für eine Keyword-Recherche bietet. Wir von ABAKUS würden es begrüßen, wenn auch deutsche Suchmaschinenbetreiber ihre Keyword-Datenbanken für einen solchen Service zur Verfügung stellten. Sollte ein deutscher Suchmaschinenbetreiber diese Idee aufgreifen, hätte er bereits einen ersten Keyword-Recherche-Kunden in ABAKUS Internet Marketing. Es gibt eine allgemein Regel für die Auswahl von Keywords und Keyword-Kombinationen. Für Webseiten mit starker Konkurrenz ist es besser, eine Optimierung für eine Suchbegriffkombination aus 2 bis 3 Keywords vorzunehmen, als sich nur auf einen Schlüsselbegriff zu konzentrieren. Zum Beispiel: Sie sind Immobilienmakler aus Hannover mit Schwerpunkt im regionalen Bereich. Statt mit Volldampf eine Optimierung auf das Keyword "Immobilien" zu betreiben, ist es viel besser, die Optimierung für die Wortkombinationen "Immobilien Hannover" oder "Immobilienmakler Hannover" vorzunehmen. Dies hat noch einen Vorteil. Die Besucher Ihrer Webseite haben zielgerichtet nach Immobilien in und um Hannover gesucht. Das heißt für Sie: gezielter Traffic. Sollte es nicht viele Webseiten zu dem gleichen Thema geben, wie es auf Ihrer Webseite zu finden ist, dann reicht eine Optimierung für einzelne Keywords aus. Nun sollten wir die passenden Keywords herausgefunden haben. Jetzt tun wir den nächsten Schritt und machen uns ein paar Gedanken über das Webdesign, die Struktur und den HTML-Code mit seiner Wirkung auf das Ranking in Suchmaschinen.
Mit freundlicher Genehmigung von abakus.de |
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