A

Backlink
Bezeichnet einen Link von einer anderen Seite zu meiner. Wenn ich also
Besitzer der Seite A bin und von Seite B aus auf mich verwiesen
wird, so wird dieser Link als Backlink bezeichnet.

C

Cloaking
Cloaking ist ein Verfahren, das dem Crawler einer Such- maschine eine andere
Seite liefert als einem normalen Nutzer. Damit kann man einer Suchmaschine
den gut optimierten HTML-Code ohne Spielereien wie Flash oder JavaScript
zeigen, während man einem Menschen die schön gestaltete Seite mit allen
modernen Gimmicks anbietet.

Wenn ein Client, egal ob ein Browser (Internet Explorer, Mozilla, Opera, Lynx)
oder ein Crawler einer Suchmaschine, eine Seite im Web anfordert, sendet er
einen Request (Anfrage im Protokoll HTTP) an den Webserver. In dieser
Anfrage steht die Angabe User-Agent, mit der sich der Client zu erkennen gibt.
Der Webserver kann diesen User-Agent abfragen und entsprechend
entscheiden, ob die Anfrage von einer Suchmaschine oder einem gewöhnlichen
Browser kommt.

Allerdings kann der User-Agent leicht manipuliert werden. Es ist deshalb nötig,
neben dieser Angabe auch noch die IP- Adresse des anfragenden Rechners
(Client) mit eine Datenbank abzugleichen, um Suchmaschinen-Robots relativ
zuverlässig erkennen zu können.

Crawler
Ein Crawler (engl. to crawl = kriechen) ist ein Computerprogramm, das im
Web Seite für Seite besucht und gefundene Daten abspeichert.

Crawler werden von Suchmaschinen eingesetzt, um ihren Datenbestand auf-
zubauen. Eine Suchmaschine gibt ihrem Crawler eine Liste von zu
besuchenden Adressen (URLs). Das Programm besucht die erste Seite der
Liste, speichert den Inhalt in einer Datenbank ab und sucht auf dieser Seite
nach neuen Links. Die neu gefundenen Links werden dann an die Liste der
abzuarbeitenden Adressen angefügt.

Auf diese Weise kann ein Crawler alle Seiten im Web, die Über beliebig viele
Zwischenschritte verbunden sind, besuchen. Der Name Crawler kommt denn
auch daher, dass das Programm im Web quasi von Seite zu Seite "kriecht".

D

Directory
Manuell bearbeiteter Webkatalog (z.B. Yahoo.de, Dmoz.de, w5d.de, Top-Urls.de
oder klasse-seiten.de). Ist für Suchmaschinenoptimierer besonders interessant,
wenn - wie dies bei den oben genannten der Fall ist - ein Link in einer Form auf
die Homepage des Anmeldenden gesetzt wird, dass die Suchmaschinen diesen
verfolgen können.

Doorway-Pages
Doorway Pages sind hoch optimierte Seiten, deren alleiniger Zweck es ist, bei
den Suchmaschinen angemeldet und dort gut platziert zu werden. Daher kommt
auch der Begriff Doorway: Die Seiten sollen einen Eingang in die zu promotende
Website darstellen, über den der Surfer von der Suchmaschine auf die eigene
Site kommt.

In der klassischen Ausführung haben diese Seiten keinen Inhalt, sondern wieder-
holen lediglich den Begriff, für den sie optimiert wurden, mehrfach; daher sind
diese Seiten im Prinzip für den Nutzer einer Site sinnlos. Sie werden deshalb
auch nicht von der eigentlichen Website aus verlinkt und sind nur über Such-
maschinen zugänglich.

E

Ergebnisseiten
Dies sind die Seiten, welche die Suchmaschine ausgibt, um einem nach erfolgter
Suchanfrage die Ergebnisse zu präsentieren.

F

Free-Domains
So werden Domains bezeichnet, welche man "umsonst" verwenden kann.
Diese werden von Suchmaschinenoptimierern mit grossem Domainbedarf natürlich
gern und häufig benutzt.

Footer-Link
Ein Link am Ende der Seite. Wird häufig beim Linktausch verwendet, um - ohne
den Besucher optisch zu stören - auf vielen Unterseiten zu einem bestimmten
Ziel zu verweisen.

G

Google
Nach Userzahlen mit Abstand grösste Suchmaschine (sowohl weltweit als auch in
Deutschland). Aus diesem Grund natürlich auch Spielwiese Nummer eins für Such-
maschinenoptimierer

Google PageRank
PageRank ist die von Google entwickelte Variante des Konzepts der Link
Popularity. Zugleich wird als PageRank auch der Wert bezeichnet, mit dem Google
eine Seite aufgrund ihrer Verlinkung bewertet. Dieser Wert kann mit Hilfe der
GoogleToolbar [extern] für jede Seite angezeigt werden.

H

Momentan kein Eintrag vorhanden

I

Index
Der "Inhalt" einer Suchmaschine. Wer seine Homepage bei einer Suchmaschine
anmeldet, möchte in diesen Index aufgenommen werden.

J

Junk-Sites
Szene-Begriff für "Müllseiten", die z.B. mit einem Programm zum Generieren
von Doorwaypages erstellt wurden.

K

Keyword
Als Keyword wird ein Begriff bezeichnet, auf den eine Page optimiert wird.
Man kann den Hauptbegriff der Seite somit als Keyword bezeichnen.

Klick
Damit ist nicht das Klicken an sich gemeint. Vielmehr rechnen viele Such-
maschinenoptimierer "pro Klick" mit ihren Kunden trafficabhängig die
Optimierungsleistungen ab. In diesem Zusammenhang bedeutet der Klick also
einen Besucher, der über die Suchmaschine zu der optimierten Seite klickt.

L

Link
Verweis von einer Webeite auf eine andere.

Linkfarm
Seiten, auf denen ausser Unmengen von Links zu anderen Seiten nicht viel
Inhalt zu finden ist. Diese Seiten wurden und werden vor allem von
Optimierern benutzt, die mit wenig Aufwand versuchen, bei bestimmten
Begriffen in den Suchmaschinen gefunden zu werden. Linkfarmen werden von
den meisten Suchmaschinen mittlerweile als solche erkannt und beeinflussen
daher das Ranking kaum noch.

Link-Popularity
Eine Ranking-Methode, die bewertet, wie viele andere Seiten auf die fragliche
Webseite verweisen. Dieser Ranking- Algorithmus wurde von Google
populär gemacht, wird aber heute von nahezu allen wichtigen Suchmaschinen
eingesetzt.

Neben der puren Anzahl von Links, die auf eine Seite verweisen, wird beim
Link Popularity Algorithmus noch bewertet, wie gut die verweisenden Seiten
selbst verlinkt sind.

M

Massenanmeldung
Bezeichnet die automatisierte Anmeldung einer Domain bei einer Vielzahl von
Suchmaschinen und Webverzeichnissen.

Metatags
Metatags sind Angaben im Kopfbereich (<head>) einer HTML-Seite, die
Informationen über den Inhalt der Seite enthalten. Relevant sind lediglich die
beiden Angaben meta keywords und meta description.

Im meta keywords-Tag können eine Reihe von Begriffen, die für die Seite
charakteristisch sind, angegeben werden. Der meta description-Tag hingegen ist
für eine kurze Beschreibung der Seite gedacht. Viele Suchmaschinen zeigen
diesen Beschreibungstext an, wenn sie die Seite in den Suchergebnissen
darstellen.

N

Momentan kein Eintrag vorhanden

O

OPO
Ist die Kurzform von "On Page Optimization" und bezeichnet die Dinge, die
"direkt auf" der Homepage beeinflusst werden können, um im Ranking
der Suchmaschinen positiv berücksichtigt zu werden. Optimierung, die nicht
auf der Page an sich stattfindet, ist z.B. das Verlinken von anderen Seiten
aus mit bestimmten Keywords.

P

Pagerank
Masseinheit von Google zur Bewertung der allgemeinen Relevanz einer Seite
(reicht von 0 bis 10). Der Pagerank ist iterativ, d.h. Seiten "vererben" per Link
auf andere Seiten ihren Pagerank (ohne ihn dabei selbst zu verlieren).

Der Pagerank ist hilfreich für ein gutes Ranking, jedoch ist er nicht "zielgerichtet",
d.h. er hilft nicht speziell für die Optimierung eines bestimmten Begriffes, sondern
ist als allgemeines "Gewicht" einer Seite zu verstehen.

Q

Quelltext
Der Quelltext (auch Quellcode) einer Seite ist der Programmcode, mit dem Layout
und Inhalt der Seite codiert sind.

R

Ranking
Ranking nennt man den Vorgang der Sortierung aller potentiellen Suchergebnisse
nach Relevanz oder Bedeutung.

Hierbei verwendet jede Suchmaschine eigene Algorithmen, so dass man bei allen
Suchmaschinen unterschiedliche Ergebnisse für identische Suchanfragen erhält,
selbst wenn der Datenbestand aller Suchmaschinen identisch wäre.

Welche Faktoren beim Ranking einzelner Suchmaschinen berücksichtigt werden,
können Kunden jede Woche den aktuellen Ranking-Analysen ablesen, die durch
maschinelle Auswertung zehntausender von Suchergebnissen Rückschlüsse auf
zahlreiche Ranking-Faktoren erlauben.

Besonders wichtig sind bei allen Suchmaschinen der <TITLE> und die möglichst
genaue Einhaltung der Keyword-Dichte wie auch die Verwendung der HTML-
Elemente, die hervorzuhebenden Wörtern besondere Bedeutung beimessen.

S

Serps
Kurzform von "Search Engine Result Pages" (Suchmaschinen-Ergebnisseiten).

Sitemap
Eine Seite, von welcher aus man alle Unterseiten einer Homepage erreichen
kann. Da diese Seite Links zu allen Unterseiten beinhaltet, sorgt sie auch
dafür, dass alle Unterseiten von den Suchmaschinen gefunden und indexiert
werden.

Spamming
Unter Spam versteht man allgemein Seiten voller wertloser Wortsammlungen
und Suchbegriffe zur Verbesserung der Position bei einer Suchmaschine.

Jede Suchmaschine hat eigene Richtlinien, nach denen geurteilt wird. Die
Richtlinien werden nicht immer durch entsprechend ausgeklügelte Software
erzwungen sondern werden zur Abschreckung publiziert und oft erst bei
Beschwerden der Suchenden angewendet.

Stemming
Reduzierung eines Wortes auf den eigentlichen Wortstamm. Wird von fort-
schrittlichen Suchmaschinen eingesetzt, um die Zahl relevanter Fundstellen
zu maximieren.Stemming bewirkt, dass z.B. Haus, Häuser, Hauses,
Häusern usw. auf die Zeichenkette "Haus" reduziert wird. Stemming wird
bei deutschsprachigen Suchmaschinen kaum eingesetzt, da die Entwicklung
entsprechender Algorithmen sprachabhängig und damit sehr kompliziert ist.

T

Textlink
Ein "normaler" Link. Dieser hat aus SEO-Sicht den Vorteil, dass dem Wort,
welches als Linktext benutzt wird, von den Suchmaschinen ein besonderes
Gewicht für das Ranking beigemessen wird.

Toolbar
Toolbars sind Plugins, die im Internet Explorer installiert werden können und
diverse Funktionen beinhalten, z.B. den Direktzugriff auf eine Suchfunktion,
Links oder Hintergrundinformationen zur aktuell angezeigten Webseite. Im
Zusammenhang mit der Suchmaschinenoptimierung sind vor allem drei Tool-
bars extrem nützlich: Die klassische "Google Toolbar", die im März 2004
gestartete "Yahoo! Companion Toolbar" sowie - als hilfreiches Instrument
für Optimierer - die ""Suchmaschinen-Toolbar" der Suchmaschinen-
kampagne. Zahlreiche weitere Suchmaschinen bieten Toolbars an.

U

Update
Im SEO-Sinne gibt es drei Formen von Updates bei Google, die stets Grosse
Beachtung finden: Pagerank-Update, Backlink-Update und den sog. Google
Dance.

V

Validierung
Bezeichnet die Prüfung einer Webseite auf W3C-konformen bzw. korrekten
HTML-Quellcode. Für die Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig,
dass eine Webseite weitgehend validen HTML-Code beinhaltet, da fehler-
hafter Quellcode zu Problemen mit Suchmaschinen-Spidern führen kann.
Es ist daher zu empfehlen, mit einem sogenannten Validator die Webseiten
auf korrekte HTML-Syntax hin zu überprüfen, bevor eine Anmeldung in
Suchmaschinen erfolgt.

Versteckter Text
Text, der in der Ansicht einer Webseite im Browser nicht sichtbar ist.
Versteckter Text wird von Spammern gerne genutzt, um Keywords in
einer Webseite unterzubringen, ohne dabei die Gestaltung der
Webseite zu beeinträchtigen. Versteckter Text kann auf verschiedene
Weise realisiert werden: Text in gleicher Farbe wie der Webseiten-Hinter-
grund, Text in gleicher Farbe wie ein Bild hinter dem Text oder Nutzung
der "Display: None"- oder "Visibility: Hidden"-Befehle in Cascading Style
Sheets. Text in der gleichen Farbe wie der Webseiten-Hintergrund wird
zuverlässig von den meisten Suchmaschinen erkannt und als Spam bestraft.

Virtueller Server
Wenn eine Domain auf einem virtuellen Server gehostet ist, dass bedeutet
dies, dass die Domain sich einen Server mit eine Zahl weiterer Domains teilt.
Dies kann für den Suchmaschinen-Optimierer zum Problem werden, wenn
seine Domain sich in der Nachbarschaft von Domains befindet, die mit
schwerwiegenden Spam-Massnahmen aufgefallen sind. Dann kann eine
Suchmaschine nämlich die IP des Server sperren, was für den ehrbaren
Optimierer in schlechter Nachbarschaft unerfreulicher Folgen haben kann,
denn auch seine Domain leidet unter der IP-Sperre.

Visits
Zahl der Besuche einer Webseite. Die Anzahl der Visits (Besuche) ent-
spricht nicht der Zahl der Besucher.

W

Webpositioning
Ein anderer Begriff für Suchmaschinenoptimierung.

W3C
Abk. "World Wide Web Consortium". Organisation, die 1994 für die
Entwicklung von Internet-Standards gegründet wurde. Siehe www.w3c.org.

Web Rank
Offenbar ähnlich zu Googles PageRank hat Yahoo im März 2004 ein eigenes
Konzept zu Quantifizierung der Link Popularity eingeführt. "Web Rank" heisst
dieses Konzept. Zudem gibt es nun auch eine Yahoo Toolbar, in der der Web
Rank einer besuchten Seite dargestellt wird. Für weitere Informationen siehe
companion.yahoo.com. Siehe auch "Toolbar".

Webhosting
Bezeichnet die Bereitstellung von Speicherplatz und Funktionen für Websites
und andere Daten und Dienste auf einem Webserver.

Webseite
Ein Teil einer Website.

Webserver
Server im Internet, der Webseiten und andere Daten und Dienste speichert
und über HTTP für Clients bereitstellt.

Website
Ein Bereich auf einem Webserver, der eine Sammlung von Webseiten
bereithält. Website und Webseite werden im deutschen Sprachraum durch
die Wortähnlichkeit oft fälschlicherweise synonym gebraucht.

White Hat SEO
Bezeichnet eine Vorgehensweise bei der Suchmaschinenoptimierung (Search
Engine Optimization bzw. abgek. "SEO"), bei der die Richtlinien der Such-
maschinen eingehalten werden und vollständig auf Spam-Praktiken wie
Cloaking, Weiterleitungen oder Doorway-Pages verzichtet wird (im Gegen-
satz zu "Black Hat SEO").

Winziger Text
Text in kleiner Schriftgrösse. Winziger, am Bildschirm unles-
barer Text wird gerne eingesetzt, um zusätzliche Keywords auf einer Webseite
zu verstecken. Wird von Suchmaschinen als Spam angesehen und bestraft.

X

Momentan kein Eintrag vorhanden

Y

Yahoo Companion Toolbar
Die Companion Toolbar von Yahoo bietet einige nützliche Funktionen (z.B.
Bookmarkverwaltung, Direktsuche, E-Mailzugriff). Für die Suchmaschinen-
optimierung relevant: Ähnlich wie die PageRank-Anzeige bei der Google
Toolbar kann bei der Yahoo Companion Toolbar der sog. "Yahoo Web
Rank" abgerufen werden.

Yahoo Express
Yahoo Express ist das kostenpflichtige Programm, mit dem kommerzielle Web-
sites in das Yahoo-Verzeichnis eingetragen werden können. Nicht-kommerzielle
Websites werden nach wie vor kostenlos in das Verzeichnis aufgenommen. Die
Aufnahmegebühr beträgt bei kommerziellen Websites einmalig 299 € und es
erfolgt keine Rückzahlung, wenn die Aufnahme verweigert werden sollte (z.B.
im Falle technischer Mängel oder gesetzeswidriger Inhalte). Es gibt aber
einige Partner von Yahoo, die den Kostenvorteil ihrer Partnerschaft teil-
weise an Ihre Kunden weitergeben, z.B. United Domains. Hier kostet die Auf-
nahme in Yahoo 269 € bei gleichzeitiger "Geld-zurück-Garantie", für den
unwahrscheinlichen Fall, dass man eine Ablehnung kassieren sollte.

Yahoo Slurp
"Yahoo Slurp" ist der Name des Spiders der "neuen" Suchmaschine von Yahoo.

Yahoo Web Rank
Yahoos Konzept zur Berechnung der Link Popularity einer Webseite.

Yahoo
Yahoo ist vor allem bekannt als Anbieter eines der grössten Verzeichnisse
im Internet. Yahoo bietet auf seinem Portal zudem eine leistungsfähige
Suchmaschine.

Z

Zubringer-Seiten
Internetseiten, die dafür erstellt wurden, einer anderen Seite Traffic
zu zuliefern.